Chọn người mẫu quảng cáo phù hợp là một yếu tố quan trọng giúp quảng bá sản phẩm hiệu quả. Một gương mặt đúng sẽ giúp sản phẩm của bạn dễ dàng tiếp cận được đối tượng khách hàng mục tiêu và gia tăng độ nhận diện thương hiệu. Trong bài viết này, Top Model Management sẽ chia sẻ cách chọn người mẫu quảng cáo hiệu quả sao cho phù hợp với các chiến dịch quảng cáo của mình. Cùng theo dõi bài viết dưới đây:
Vai trò của người mẫu trong chiến dịch quảng cáo
Trước khi vào chi tiết vào cách chọn người mẫu quảng cáo, Top Model Management sẽ nói sơ về vai trò người mẫu trong các chiến dịch quảng cáo giúp bạn hiểu hơn tại sao họ luôn là quan trọng.
Người mẫu quảng cáo giữ vai trò trung tâm trong mọi chiến dịch tiếp thị. Họ là cầu nối trực tiếp giữa sản phẩm và khách hàng.
- Tạo ấn tượng ban đầu và thu hút sự chú ý: Ngay từ cái nhìn đầu tiên, người mẫu giúp thu hút ánh nhìn của công chúng. Một gương mặt nổi bật, phù hợp tạo ra sự tò mò, khuyến khích người xem dừng lại và tìm hiểu về sản phẩm.
- Xây dựng nhận diện và cá tính thương hiệu: Người mẫu được chọn có thể định hình phong cách, hình ảnh và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Sự nhất quán trong việc sử dụng người mẫu giúp khách hàng dễ dàng nhận ra và ghi nhớ thương hiệu.
- Truyền tải thông điệp và cảm xúc sản phẩm: Thông qua biểu cảm, hành động và phong thái, người mẫu truyền đạt những giá trị vô hình của sản phẩm. Họ biến sản phẩm từ vật thể vô tri thành một trải nghiệm sống động, gợi cảm xúc cho người xem.
- Thúc đẩy hành vi mua hàng và chuyển đổi: Khi người mẫu thể hiện sự hài lòng hoặc lợi ích từ sản phẩm, điều đó khuyến khích niềm tin ở người tiêu dùng. Người xem hình dung bản thân sử dụng sản phẩm, từ đó thúc đẩy quyết định mua hàng.
Hậu quả của việc chọn sai người mẫu
Người mẫu quảng cáo đem lại rất nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, nếu bạn chọn sai người mẫu thì chắc hẳn chiến dịch sẽ không đem lại hiểu quả cao như mong đợi. Sẽ dẫn đến nhiều rủi ro như: Ngân sách quảng cáo bị lãng phí, hình ảnh thương hiệu có thể bị hiểu sai, chiến dịch quảng cáo không đạt được mục tiêu đề ra, một người mẫu không đại diện được giá trị sản phẩm sẽ khiến thông điệp quảng cáo bị loãng, khách hàng cảm thấy không có sự kết nối, dẫn đến việc bỏ qua quảng cáo. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến doanh số và vị thế của thương hiệu trên thị trường.
>>> Xem thêm: Có Nên Thuê Người Mẫu Tây Cho Dự Án Quảng Cáo? Ưu Nhược Điểm Cần Biết
Các yếu tố cốt lõi cần xác định trước khi chọn người mẫu
Trước khi bắt đầu tìm kiếm người mẫu, việc xác định rõ các yếu tố cốt lõi là bước đi quan trọng. Top Model Management đã tổng hợp một số ý sau, bạn có thể tham khảo:
Hiểu rõ Sản phẩm/Dịch vụ của bạn
Xác định rõ bản chất của sản phẩm hoặc dịch vụ là nền tảng cho mọi quyết định tiếp thị.
- Đặc điểm nổi bật của sản phẩm: Mỗi sản phẩm có những giá trị riêng. Liệt kê các công dụng, lợi ích và điểm độc đáo của sản phẩm. Ví dụ, một sản phẩm chăm sóc da cần người mẫu có làn da khỏe mạnh, rạng rỡ.
- Ngành hàng và phân khúc thị trường: Phân loại sản phẩm thuộc ngành hàng nào. Xác định phân khúc thị trường mà sản phẩm nhắm tới. Điều này ảnh hưởng đến phong cách và hình ảnh của người mẫu.
- Phong cách và thông điệp muốn truyền tải: Thương hiệu muốn thể hiện sự sang trọng, trẻ trung, thân thiện hay năng động? Thông điệp chính của quảng cáo là gì? Người mẫu cần có khả năng thể hiện đúng những phong cách và thông điệp này.
Chân dung Khách hàng mục tiêu
Biết rõ khách hàng là ai giúp bạn chọn người mẫu mà họ có thể liên hệ và tin tưởng.
- Độ tuổi, giới tính, sở thích, thói quen: Thu thập thông tin nhân khẩu học và tâm lý của khách hàng. Một sản phẩm dành cho thanh thiếu niên cần người mẫu trẻ trung.
- Nơi họ sinh sống, kênh truyền thông họ thường tiếp cận: Xác định địa điểm và cách khách hàng tiếp nhận thông tin. Điều này ảnh hưởng đến việc chọn người mẫu có sức ảnh hưởng ở những kênh đó.
- Giá trị và kỳ vọng của họ đối với sản phẩm/thương hiệu: Khách hàng mong đợi điều gì từ sản phẩm và thương hiệu của bạn? Người mẫu cần thể hiện được những giá trị mà khách hàng tìm kiếm.
Mục tiêu và Ngân sách của chiến dịch quảng cáo
Mục tiêu chiến dịch và ngân sách là hai yếu tố hạn định và định hướng việc chọn người mẫu.
- Mục tiêu cụ thể: Bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu, tăng doanh số bán hàng, hay ra mắt sản phẩm mới? Mục tiêu rõ ràng giúp bạn chọn người mẫu có khả năng đạt được mục tiêu đó.
- Ngân sách cho việc thuê người mẫu và sản xuất nội dung: Xác định khoản chi phí tối đa bạn có thể dành cho người mẫu. Ngân sách ảnh hưởng đến việc bạn có thể chọn người mẫu chuyên nghiệp, người nổi tiếng hay KOL.
- Kênh quảng cáo chính sẽ sử dụng: TV, mạng xã hội, báo chí, hay sự kiện? Mỗi kênh đòi hỏi một loại hình người mẫu và phong cách thể hiện khác nhau.
Các Tiêu chí “Vàng” để lựa chọn Người mẫu Quảng cáo Phù hợp
Việc lựa chọn người mẫu cho chiến dịch quảng cáo là một quyết định quan trọng giúp nâng cao hiệu quả truyền tải thông điệp. Dưới đây là các yếu tố cần xem xét:
-
Ngoại hình và phong cách phù hợp
Người mẫu cần có ngoại hình tương thích với sản phẩm. Ví dụ, sản phẩm thể thao nên chọn người mẫu có vóc dáng khỏe khoắn, trong khi sản phẩm cao cấp cần người mẫu có thần thái sang trọng. Ngoài ngoại hình, phong cách cá nhân của người mẫu phải hòa hợp với bản sắc thương hiệu, từ đó tạo sự kết nối mạnh mẽ và chân thực. -
Khả năng biến hóa và diễn xuất
Một người mẫu linh hoạt trong biểu cảm và tạo dáng sẽ giúp chiến dịch trở nên sinh động và thuyết phục. Người mẫu cần có khả năng thể hiện nhiều cảm xúc và vai trò khác nhau, từ đó dễ dàng truyền tải thông điệp quảng cáo một cách tự nhiên và cuốn hút. -
Uy tín và tầm ảnh hưởng
Người mẫu nổi tiếng hay KOLs/Influencers có khả năng tiếp cận lượng khán giả lớn, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Tuy nhiên, quan trọng là người mẫu phải có sự tương thích với đối tượng mục tiêu của thương hiệu để tạo sự kết nối thực sự với khách hàng. -
Đạo đức nghề nghiệp và thái độ làm việc
Chuyên nghiệp, đúng giờ và dễ hợp tác là những yếu tố không thể thiếu. Người mẫu phải đảm bảo một thái độ làm việc nghiêm túc, tránh các scandal có thể ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu. -
Ngân sách và hiệu quả đầu tư
Lựa chọn người mẫu cần dựa vào ngân sách và hiệu quả mang lại. Đôi khi, một người mẫu ít nổi tiếng nhưng phù hợp với sản phẩm lại mang lại tỷ lệ ROI cao hơn, vì vậy cần xem xét kỹ lưỡng chi phí và lợi ích khi đưa ra quyết định.
Quy trình tìm kiếm và Hợp tác với Người mẫu Quảng cáo
Sau khi đã nắm rõ các tiêu chí lựa chọn, bước tiếp theo là thực hiện quy trình tìm kiếm và hợp tác. Đây là giai đoạn bạn biến lý thuyết thành hành động, tìm kiếm và làm việc trực tiếp với người mẫu. Quy trình rõ ràng giúp bạn tối ưu hóa việc tìm kiếm và đảm bảo mọi thỏa thuận diễn ra suôn sẻ.
Các kênh tìm kiếm người mẫu hiệu quả
Việc tiếp cận đúng kênh giúp bạn tìm được người mẫu phù hợp một cách nhanh chóng.
- Agency/Công ty người mẫu: Đây là cách phổ biến và an toàn nhất. Các agency như Top Model Management cung cấp danh sách người mẫu đa dạng, hồ sơ rõ ràng và có trách nhiệm đảm bảo chất lượng, pháp lý.
- Các nền tảng booking online: Nhiều trang web chuyên về casting hoặc booking người mẫu trực tuyến. Các nền tảng này cho phép bạn đăng tải yêu cầu và nhận hồ sơ từ các người mẫu quan tâm.
- Mạng xã hội (Instagram, TikTok, Facebook): Nhiều người mẫu tự do hoặc micro-influencer có thể được tìm thấy trên các nền tảng này. Bạn có thể xem xét trực tiếp phong cách và mức độ tương tác của họ.
- Giới thiệu từ đồng nghiệp, đối tác: Mạng lưới quan hệ có thể mang lại những gợi ý giá trị từ những người đã có kinh nghiệm làm việc với người mẫu.
Quy trình làm việc và Hợp đồng
Một quy trình làm việc rõ ràng và hợp đồng minh bạch là cần thiết để tránh tranh chấp và đảm bảo quyền lợi.
- Lập hồ sơ yêu cầu (brief) rõ ràng: Viết một bản brief chi tiết về sản phẩm, khách hàng mục tiêu, mục tiêu chiến dịch, yêu cầu về người mẫu (ngoại hình, kinh nghiệm, kỹ năng), ngân sách và thời gian. Bản brief này là cơ sở để các agency hoặc người mẫu hiểu rõ nhu cầu của bạn.
- Phỏng vấn và thử vai (casting): Sau khi nhận được hồ sơ, chọn ra những ứng viên tiềm năng để phỏng vấn hoặc thử vai. Qua buổi casting, bạn đánh giá trực tiếp khả năng diễn xuất, thái độ và sự phù hợp của người mẫu.
- Đàm phán và ký kết hợp đồng: Thỏa thuận về chi phí, thời gian làm việc, quyền sử dụng hình ảnh và các điều khoản khác. Hợp đồng cần rõ ràng, minh bạch, bảo vệ quyền lợi của cả hai bên. Chú ý đến các điều khoản về phạm vi sử dụng hình ảnh (thời gian, khu vực, kênh truyền thông).
- Chuẩn bị kịch bản và buổi chụp/quay: Cung cấp kịch bản chi tiết, đạo cụ cần thiết và hướng dẫn rõ ràng cho người mẫu trước buổi làm việc.
Cung Cấp Người Mẫu Quảng Cáo – Top Model Management
Top Model Management cung cấp người mẫu chuyên nghiệp cho chiến dịch quảng cáo. Đội ngũ người mẫu đáp ứng mọi nhu cầu, từ thời trang đến thực phẩm. Mỗi người mẫu được chọn dựa trên ngoại hình, kỹ năng, và sự phù hợp với thương hiệu. Nếu bạn chọn Top Model sẽ không mất quá nhiều thời gian lựa chọn người mẫu, việc này đã có chúng tôi lo liệu. Chỉ cần bạn cung cấp brief, chúng tôi sẽ tư vấn gửi list mẫu cho bạn lựa chọn.
Top Model Management đảm bảo chất lượng. Người mẫu có kinh nghiệm làm việc với thương hiệu lớn, tăng hiệu quả chiến dịch. Dịch vụ hỗ trợ từ khâu chọn lựa đến ký hợp đồng. Khách hàng nhận được tư vấn chi tiết để đạt mục tiêu quảng cáo. Đã có rất nhiều thương hiệu lớn hợp tác với chúng tôi như: Honda, Vespa, Volvo, Meta,…
Liên hệ Top Model Management để tìm người mẫu phù hợp. Đội ngũ sẵn sàng hỗ trợ 24/7. Bắt đầu chiến dịch thành công ngay hôm nay! Liên hệ ngay.